Сайвер
Исследование / платформа бренда / фирменный стиль / коммуникационная стратегия / бриф-сессия
Промышленный ребрендинг
А что такое «Сайвер»?
«Сайвер» ( с марийского языка Сай вер — «хорошая сторона») один из крупнейших российских производителей лакокрасочных материалов в ПФО.
Предприятие входит в двадцатку ведущих производителей красок в России, успешно конкурируя с ними по цене, качеству, ассортименту. Завод «Сайвер» выпускает широкий спектр лакокрасочных материалов декоративного назначения, успешно развивается, завоевывая прочные позиции в рыночной экономике.
Предприятие входит в двадцатку ведущих производителей красок в России, успешно конкурируя с ними по цене, качеству, ассортименту. Завод «Сайвер» выпускает широкий спектр лакокрасочных материалов декоративного назначения, успешно развивается, завоевывая прочные позиции в рыночной экономике.
На базе полученных результатов начали построение бренд-системы для дифференциации на рынке. План работ:
- Разработать ценностные элементы платформы бренда «Сайвер» на основании многофакторной аналитики
- Определить инсайты целевой аудитории и внедрить их в суть бренда
- Разработать миссию компании, вдохновляющую как команду, так и аудиторию бренда
- Задать характер бренда и тон его коммуникации с аудиторией
- Разработать визуальные примеры коммуникации
Видение бренда
«Сайвер» — это компания, которая вдохнула жизнь в химическую отрасль страны, диктует тренды в высококлассных новинках и ставит высокую планку качества товаров, услуг, условий труда и развития для профессионалов. Компания, которая дает ощущение управления пространством и возможность каждому выбирать настроение для себя и своей семьи.
Метафора бренда* – Пáзори (северное сияние)
Невероятное явление, которое мгновенно полностью меняет ландшафт и настроение мрачного ночного неба. В процессе пазори на небе появляются световые области и столбы, которые меняют цвет и очередность. Так и «Сайвер» является катализатором заметных перемен в жизни каждого пользователя.
*Переводит восприятие бренда потребителем в образный мир.
*Переводит восприятие бренда потребителем в образный мир.
Миссия
Что бренд несет в этот мир?
«Сайвер» — это организм, живой и самоорганизующийся, существующий, чтобы наполнять красками миры людей и менять качество их жизни.
«Сайвер» — это организм, живой и самоорганизующийся, существующий, чтобы наполнять красками миры людей и менять качество их жизни.
Фирменный стиль
В фирменном стиле метафору развили дальше, северное сияние напомнило нам широкий первый штрих от проведенной кисти с краской, как символ больших перемен. Штрих как паттерн динамичный, всегда разный и неповторимый, но одновременно с этим постоянный как единый фирменный элемент.
В фирменном стиле метафору развили дальше, северное сияние напомнило нам широкий первый штрих от проведенной кисти с краской, как символ больших перемен. Штрих как паттерн динамичный, всегда разный и неповторимый, но одновременно с этим постоянный как единый фирменный элемент.
"Некоторые дизайн-макеты представляли собой модуль-сетку из трех частей. Визуально такая айдентика ассоциируется с полками красок в магазинах, где все упорядочено и аккуратно. Такой прием повышает удобство восприятия и упрощает коммуникацию с потребителем."
Николай Посохов
Ведущий дизайнер
Коммуникационная стратегия
Состав работ:
- разработка ключевой коммуникационной идеи бренда и системы сообщений
- построение HR-бренда, основанного на результатах HR-исследования и существующих потребностях коллектива
- поиск приоритетных каналов внешней коммуникации
- подготовка креативов
Генеральная концепция
Родной штрих
Картина жизни складывается из штрихов. Иногда они
уверенные и твердые, а иногда — осторожные и мягкие. Некоторые мы делаем вместе с другими людьми. Если отойти подальше и можно увидеть полноценную картину жизни, собравшуюся из этих штрихов.
Родной штрих
Картина жизни складывается из штрихов. Иногда они
уверенные и твердые, а иногда — осторожные и мягкие. Некоторые мы делаем вместе с другими людьми. Если отойти подальше и можно увидеть полноценную картину жизни, собравшуюся из этих штрихов.
Внутренняя коммуникация
Важен каждый штрих
В команде каждый делает свою часть работы над общей картиной.
Поэтому важна индивидуальная ответственность каждого за результат и имидж компании с одной стороны, как и каждый сотрудник для компании — с другой.
Важен каждый штрих
В команде каждый делает свою часть работы над общей картиной.
Поэтому важна индивидуальная ответственность каждого за результат и имидж компании с одной стороны, как и каждый сотрудник для компании — с другой.
Вековой опыт, технологичный подход и сильная команда легли в основу нового позиционирования бренда «Сайвер», обновленная айдентика наполнена разнообразием и вместе с тем сохраняет узнаваемость, разработанная на основании позиционирования система коммуникации направлена на разные сегменты аудитории.
Отзыв от Владимировой Т.Ф.
Генеральный директор АО «Шелангерский химзавод «Сайвер»