Сначала вы платите за бренд, а потом платят вам

Почему брендинг это важно
Ютуб за завтраком, радио по дороге на работу, телевизор на фоне, соцсети перед сном, драма за стенкой и шквал другого неконтролируемого инфошума. Более 10 000 информационных сообщений мы получаем ежедневно. И это ещё не предел! И тут все компании должны схватиться за голову и задать главный вопрос: как в потоке неконтролируемого информационного бума зачекиниться в подкорке людей?
Close
Оставьте заявку на разработку вашего бренда
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
«Брендинг», — ответим мы! Рассказываем, что это такое
Как работает наш мозг? Сознание, как система нашего самоконтроля, строго ограничено, рационально и достаточно занудно, если честно. Не прыгать с тарзанки убеждает нас именно оно! Но есть ещё подсознание — некоторая система удовольствия. Вот оно никогда не спит, неосознанное, программируемое и очень быстро обрабатывает любую поступающую информацию.

«Конечно прыгай», — кричит оно.

Стоит только появиться на телеэкране красному грузовичку под праздничную мелодию — мы знаем, что праздник близко! А ещё мы знаем, что это кола. И вот мы уже очнулись в магазине на кассе с ящиком любимого напитка, чтобы приблизить скорее этот тёплый семейный праздник. Кола подарила нам не просто культовый напиток, кола подарила нам эмоции! Их мы и покупаем.
ребрендинг заказать, брендбук москва, разработка дизайна упаковки, дизайн упаковки товара, разработка брендбука стоимость, брендинг услуги, ребрендинг москва, стоимость разработки бренда, заказать брендинг
Если рассматривать в контексте продаж парадигму «думаем-делаем-чувствуем», то есть большой риск упустить клиента на этапе «думаем». Надо сразу вывалить на него эмоции, чтобы он осознал: «жить без вас/вашей услуги/товара я больше не смогу». Ценовая чувствительность, кстати, в таком случае тоже снижается.
Причём тут бренд?
Бренд — это образ, сформированный визуально, словесно и кинестетически. Свойства и качества продукта = полученное ощущение = образ = бренд. Это не логотип, не дизайн, не слоган. Это личные истории и эмоции, которые компания может дать или не дать. Этим и руководствуется покупатель при выборе.

Тогда что такое брендинг?
ребрендинг заказать, брендбук москва, разработка дизайна упаковки, дизайн упаковки товара, разработка брендбука стоимость, брендинг услуги, ребрендинг москва, стоимость разработки бренда, заказать брендинг
Брендинг — это создание образа. Образ включает в себя бесчисленное количество составных, но вот некоторые из них:
  • Миссия — ради чего мы существуем, кроме зарабатывания денег
  • Инсайт — чувства и мысли, которые мы удовлетворяем
  • Роль — наш ответ на инсайт
  • Brand Essence (или суть) — внутренний мир компании и продуктов определяющий нашу уникальность
  • Финальная ценность —что на самом деле мы продаём
  • Инструментальные ценности — что помогает нам прийти к финальной ценности, например, мы честные и человечные
  • Метафора — образное восприятие бренда, которое позволяет придать визуальное оформление
  • Характер — с чем бренд ассоциируются у потребителей
  • Tone of voice — как говорит наш бренд: «Привет, дружище!» или «Добрый день, уважаемый клиент»
  • Позиционирование бренда — что мы делаем в отличие от конкурентов, с учетом потребностей аудитории и возможностей рынка
И вот только после этого идут знакомые:
  • Нейминг
  • Слоган
  • Разработка фирменного стиля
  • Продуктовый дизайн
  • Логотип
  • PR и всё-всё-всё остальное, что хоть как-то позиционирует и характеризует ваш бренд

Все это интересная и важная теория. А если вы хотите более глубоко разбираться в брендинге — не пропускайте наших статей. Мы будем заходить все глубже и глубже.
Предыдущая статья

Tone of voice