Как увеличить продажи частным школам
Прокачать свою школу и монетизировать образование
Если вы хотите привлечь в свое учреждение контингент с доходом выше среднего, приравнять ценность вашего образования к государственному и иметь в списке выпускников выдающихся людей, нужно поработать над имиджем. Иными словами – создать свой бренд, причастность к которому хочется иметь всем.
Инструкция
Создаем бренд образовательной организации
Кадр из фильма "Жестокие игры", 1999 г., реж. Роджер Камбл
1. Начинаем с платформы бренда. Здесь определяем концепцию нашего учреждения, исходя из ожиданий аудитории, которые мы получили в процессе исследования. Выявляем миссию, видение и философию – своеобразную конституцию школы.
2. Придумываем название (никаких нудных МАОУ школа №…), держа баланс между креативностью (для учеников) и серьезностью (для родителей). То есть отсылки к панк-группам 60-х вряд ли подойдут, точно так же как упоминание съездов КПСС.
3. Под название, конечно, разрабатываем логотип. Дизайн должен поистине нравиться ученикам, чтобы они активно его использовали (значки, форма, футболка, толстовка, ручка, карандаш, бейджи пр.) и гордились им.
4. Фирменный стиль. Он должен быть настолько многофункциональным и легким в применении, чтобы лечь в основу архитектурных и интерьерных решений. Вводим градуированную айдентику – фирменные элементы, которые разделяют учеников по категориям: младшее звено, среднее звено, старшее звено.
5. Кодекс поведения в школе. Ни одно этичное общество не обходится без своих принципов и постулатов.
6. Стикеры директора. А почему бы и нет? Отсутствие социальной лестницы, сократит путь между взрослым и ребенком и повысит доверие.
7. SMM политика. Без этого в современном мире не заручиться поддержкой подрастающего поколения. Не бойтесь осваивать самые разные социальные сети и быть оригинальным.
8. Сайт, разработанный в современном стиле, отошедший от образовательных клише. Очень важно, чтобы о вас было как можно больше информации в интернете. Это помогает развеять возможные сомнения на этапе выбора школы среди потенциальных учеников и их родителей.
2. Придумываем название (никаких нудных МАОУ школа №…), держа баланс между креативностью (для учеников) и серьезностью (для родителей). То есть отсылки к панк-группам 60-х вряд ли подойдут, точно так же как упоминание съездов КПСС.
3. Под название, конечно, разрабатываем логотип. Дизайн должен поистине нравиться ученикам, чтобы они активно его использовали (значки, форма, футболка, толстовка, ручка, карандаш, бейджи пр.) и гордились им.
4. Фирменный стиль. Он должен быть настолько многофункциональным и легким в применении, чтобы лечь в основу архитектурных и интерьерных решений. Вводим градуированную айдентику – фирменные элементы, которые разделяют учеников по категориям: младшее звено, среднее звено, старшее звено.
5. Кодекс поведения в школе. Ни одно этичное общество не обходится без своих принципов и постулатов.
6. Стикеры директора. А почему бы и нет? Отсутствие социальной лестницы, сократит путь между взрослым и ребенком и повысит доверие.
7. SMM политика. Без этого в современном мире не заручиться поддержкой подрастающего поколения. Не бойтесь осваивать самые разные социальные сети и быть оригинальным.
8. Сайт, разработанный в современном стиле, отошедший от образовательных клише. Очень важно, чтобы о вас было как можно больше информации в интернете. Это помогает развеять возможные сомнения на этапе выбора школы среди потенциальных учеников и их родителей.
Кадр из фильма "Общество мертвых поэтов", 1989 г., реж. Питер Уир
9. Необязательный, но все таки очень полезный пункт: пройти лекции по брендингу как дополнительное неформальное образование для развития кругозора и мышления. А также провести лекции по новым каналам коммуникации: «Как вести социальные сети для учителей».
Бренд вашей школы готов, теперь: свободное пространство, в котором дети не только учатся с интересом и удовольствием, но и становятся конкурентоспособными. А родителей удалось убедить в том, что возможно получить качественное и достойное образования, не выезжая за границу.
ImCompany одно из немногих брендинг-агентств представляющее услуги по брендингу учебных заведений. Авторская методика и большой опыт в сфере брендинга и маркетинга помогает создать уникальный продукт, не имеющий аналогов на рынке.
Бренд вашей школы готов, теперь: свободное пространство, в котором дети не только учатся с интересом и удовольствием, но и становятся конкурентоспособными. А родителей удалось убедить в том, что возможно получить качественное и достойное образования, не выезжая за границу.
ImCompany одно из немногих брендинг-агентств представляющее услуги по брендингу учебных заведений. Авторская методика и большой опыт в сфере брендинга и маркетинга помогает создать уникальный продукт, не имеющий аналогов на рынке.
Для более полного погружения в упаковку бренда частных школ предлагаем вам познакомиться с кейсами:
Международная школа Казани — частное общеобразовательное учебное заведение, одно из элитных в столице Татарстана.
Кембриджская Международная Школа Бала-Сити.
Международная школа Казани — частное общеобразовательное учебное заведение, одно из элитных в столице Татарстана.
Кембриджская Международная Школа Бала-Сити.
The International School of Kazan:identity
Услуги: логотип, фирменный стиль, презентация, буклет, фирменные носители, фотосессия, иллюстрация, баннеры, дизайн-система, навигация, евробуклет, абонентское обслуживание.
Предыдущая статья
Айдентика и брендинг: в чем разница?
Следующая статья
Tone of voice